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打造品牌乃是行業發展的當務之急
發表時間:2015-10-19*瀏覽:2404
目前,當很多紅木家具企業面臨技工短缺、原料告急、成本上漲、渠道不暢、品牌不亮等諸多問題的時候,“打造品牌”一詞被反復提起,但是究竟如何打造品牌,怎樣才算是打造品牌?對于許多企業家來說,“打造品牌”似乎只是一個抽象的概念或者是一句隨意喊喊的口號,人云亦云。
其實,何謂打造品牌?其真正涵義是指通過一整套科學的方法,從品牌的基礎入手,對品牌的成長飛躍、管理、擴張、保護等進行流程化、系統化科學的運作。筆者了解到,打造品牌的基本模式包括質量鍛造模式——為了鍛造品牌、創造名牌,在紅木家具行業,首先在設計時就要有高標準,深入了解市場需求。有一些傳統紅木家具行業的老品牌,如參加紅木家具行業年度評榜的深圳深發、浙江年年紅、中山紅古軒等老品牌,在其初創之時,沒有現代的宣傳手段,更多的靠人際傳播,而人際傳播要直接以個人對產品的消費感受為前提,好的產品加上良好的消費感受才能形成良好的口碑。這些老品牌都以質取勝,贏得了消費者的良好口碑,經過人際傳播才聲名遠揚。
服務鍛造模式在紅木家具行業的發展中也是必不可少的。在當今的市場競爭中,服務已不再是企業的份外工作,在紅木家具行業,完善服務可以通過傳授選購紅木家具知識、紅木家具的保養、紅木家具的歷史文化的傳播等方式完成,企業還可以為客戶提供紅木家具市場研究分析、估價等方面的最新信息,這樣的各項服務可以為企業贏得市場,贏得顧客,贏得信譽。
廣告宣傳必不可少,“好酒也怕巷子過深”
如今社會的節奏加快,快餐文化進入了瘋狂的時代,快餐文化的觸角伸展到社會的方方面面,廣告似乎也在劫難逃。有些紅木家具企業在簡單地做了一兩個廣告而沒收到效果之后,就放棄了廣告宣傳,覺得“這些一點用也沒有”,甚至還有些企業在沒做廣告之前就已這樣認定了,這些都是企業對廣告認識不深而造成的。專家指出,短期、少量的廣告無法達到立竿見影的效果是非常正常的。古人形容雞肋食之無味,棄之可惜,但是當今的快餐文化可謂是食之無味,棄之不可惜也。廣告若成為快餐文化的一種,那么受害者可能就是企業家自身了。
其實,打造品牌并不抽象,打造品牌也不難付諸行動——廣告離企業家很近,廣告離消費者更近,諸如參加2010中國紅木家具行業年度總評榜、在紅木家具行業大會上作為發言的嘉賓介紹紅木家具企業情況,亦或是作為某次展會的獨家贊助商,又或者是在行業雜志上刊登廣告、在紙質媒體、網絡媒體等發布相關新聞報道,這些小小的舉動,都是邁向打造品牌之行的堅實的一步!
在當今激烈的市場競爭中,“好酒也怕巷子過深”,現代社會,廣告已是必不可少的,許多品牌要傳遍世界,使之家喻戶曉,就要通過廣告。想要企業越走越強,就不能被動地等客上門,只有主動銷售,打造品牌,最終品牌的價值才會彰顯品牌的力量!