目前，當很多紅木家具企業面臨技工短缺、原料告急、成本上漲、渠道不暢、品牌不亮等諸多問題的時候，“打造品牌”一詞被反復提起，但是究竟如何打造品牌，怎樣才算是打造品牌?對于許多企業家來說，“打造品牌”似乎只是一個抽象的概念或者是一句隨意喊喊的口號，人云亦云。

    其實，何謂打造品牌?其真正涵義是指通過一整套科學的方法，從品牌的基礎入手，對品牌的成長飛躍、管理、擴張、保護等進行流程化、系統化科學的運作。筆者了解到，打造品牌的基本模式包括質量鍛造模式——為了鍛造品牌、創造名牌，在紅木家具行業，首先在設計時就要有高標準，深入了解市場需求。有一些傳統紅木家具行業的老品牌，如參加紅木家具行業年度評榜的深圳深發、浙江年年紅、中山紅古軒等老品牌，在其初創之時，沒有現代的宣傳手段，更多的靠人際傳播，而人際傳播要直接以個人對產品的消費感受為前提，好的產品加上良好的消費感受才能形成良好的口碑。這些老品牌都以質取勝，贏得了消費者的良好口碑，經過人際傳播才聲名遠揚。

    服務鍛造模式在紅木家具行業的發展中也是必不可少的。在當今的市場競爭中，服務已不再是企業的份外工作，在紅木家具行業，完善服務可以通過傳授選購紅木家具知識、紅木家具的保養、紅木家具的歷史文化的傳播等方式完成，企業還可以為客戶提供紅木家具市場研究分析、估價等方面的最新信息，這樣的各項服務可以為企業贏得市場，贏得顧客，贏得信譽。

    廣告宣傳必不可少，“好酒也怕巷子過深”

    如今社會的節奏加快，快餐文化進入了瘋狂的時代，快餐文化的觸角伸展到社會的方方面面，廣告似乎也在劫難逃。有些紅木家具企業在簡單地做了一兩個廣告而沒收到效果之后，就放棄了廣告宣傳，覺得“這些一點用也沒有”，甚至還有些企業在沒做廣告之前就已這樣認定了，這些都是企業對廣告認識不深而造成的。專家指出，短期、少量的廣告無法達到立竿見影的效果是非常正常的。古人形容雞肋食之無味，棄之可惜，但是當今的快餐文化可謂是食之無味，棄之不可惜也。廣告若成為快餐文化的一種，那么受害者可能就是企業家自身了。

    其實，打造品牌并不抽象，打造品牌也不難付諸行動——廣告離企業家很近，廣告離消費者更近，諸如參加2010中國紅木家具行業年度總評榜、在紅木家具行業大會上作為發言的嘉賓介紹紅木家具企業情況，亦或是作為某次展會的獨家贊助商，又或者是在行業雜志上刊登廣告、在紙質媒體、網絡媒體等發布相關新聞報道，這些小小的舉動，都是邁向打造品牌之行的堅實的一步!

    在當今激烈的市場競爭中，“好酒也怕巷子過深”，現代社會，廣告已是必不可少的，許多品牌要傳遍世界，使之家喻戶曉，就要通過廣告。想要企業越走越強，就不能被動地等客上門，只有主動銷售，打造品牌，最終品牌的價值才會彰顯品牌的力量!